La campagna "Many Faces of Potatoes" ha avuto successo

La campagna estiva "Many Faces of Potatoes" del Potato Council è stata accolta con grande successo, dopo il feedback positivo dell'industria e dei consumatori.

L'impatto dell'attività, che comprendeva la pubblicità televisiva nazionale e un roadshow rivolto ai consumatori, ha innescato un netto cambiamento nella consapevolezza della salubrità delle patate, nonché della loro versatilità e praticità.

Lo spot televisivo è andato in onda sui canali ITV e Sky Media a luglio a un pubblico target di 3.6 milioni di persone tra i 25 ei 44 anni. Dopo aver visto l'annuncio, il 95% dei consumatori ha convenuto che le patate sono sane rispetto all'83% dei non spettatori, con un aumento di quasi 1 milione di acquirenti. Durante le due settimane di trasmissione, l'annuncio ha anche aumentato il traffico di visitatori sul Molte facce di patate sito web da un terzo. (Si noti che la campagna non è più attiva e il sito Web non è più disponibile)

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Inoltre, una serie di roadshow ha raggiunto ben oltre mezzo milione di acquirenti, con oltre un migliaio di campioni e libretti di ricette distribuiti quotidianamente. Il feedback iniziale dallo stand ha indicato ancora una volta che la salute è un messaggio transitorio, con il 2013% dei consumatori che ha affermato di aver cambiato positivamente la propria percezione generale delle patate come alimento sano.

Il sostegno del settore è stato forte come ha affermato Gillian Kynoch, direttore dello sviluppo e dell'innovazione di Albert Bartlett: “Con la salute e il gusto in cima all'agenda di tutti, la campagna pubblicitaria di Potato Council ha davvero messo in evidenza queste meravigliose caratteristiche delle patate. Questo dovrebbe aiutare a eliminare ogni idea sbagliata e mettere le patate in cima alle menti degli acquirenti quando sono alla ricerca di un pasto gustoso, facile e nutriente ".

Stu Baker, responsabile marketing e PR del Potato Council:

“Many Faces of Potatoes è stata un'ottima piattaforma per raggiungere i consumatori. L'annuncio televisivo ha avuto un impatto in termini di sensibilizzazione alla salute e di indirizzamento del traffico al sito web ".

"I roadshow hanno fornito ulteriori opportunità per un'interazione approfondita con il nostro pubblico principale e hanno fornito l'ispirazione necessaria per le ricette. Lo spot televisivo veniva riprodotto continuamente nel nostro stand in ogni centro per attirare i consumatori e avevamo uno chef esperto a disposizione per cucinare tre piatti di patate ogni ora per il campionamento ".

“Alla fine, in modo rassicurante, il 95% dei consumatori che hanno visitato lo stand ha convenuto che le patate erano una scelta salutare. Le persone amano anche la loro praticità e versatilità, tutti messaggi essenziali per incentivare le vendite ".

Anche la risposta dei consumatori al nuovo sistema di classificazione è stata positiva per tutta l'attività, con un alto riconoscimento di "insalata", "soffice" e "morbido" tra il pubblico in generale. 'VenaturaAnche "e" nutriente "hanno ottenuto buoni risultati, con oltre un terzo dei consumatori che associa questi termini alle patate.

Nuovo sistema di classificazione per le patate: “soffice”, “insalata” e “liscia”. Stu Baker:

"È chiaro che la campagna triennale Many Faces of Potatoes ha avuto una reale influenza, generando la necessaria consapevolezza per le patate e dando agli acquirenti più motivi per sceglierle".