Dal 1954, la Burger King® ha incoraggiato i suoi ospiti a farlo a modo tuo® e celebra con fiducia l'espressione di sé. Oggi, il marchio sta facendo un balzo in avanti introducendo un design visivo completamente nuovo che sarà presente in tutti i punti di contatto dell'esperienza degli ospiti.
Ispirato al cibo vero e delizioso, l'aspetto più moderno segna il primo rebranding completo in oltre 20 anni e rappresenterà in modo più autentico i valori di Burger King.
L'annuncio segnala un impegno per l'espressione al primo posto digitale e recenti miglioramenti del gusto e della qualità del cibo, attraverso la rimozione di colori, aromi e conservanti da fonti artificiali dalle voci di menu, nonché un impegno ambizioso per la sostenibilità ambientale.
Oggi, più che mai, Burger King si impegna a garantire che gli ospiti si sentano a proprio agio con il suo cibo, e questo si riflette in tutto il design visivo, nel design del ristorante e nell'intera esperienza digitale.
Il marchio lancerà un nuovo logo del marchio, packaging, merchandising del ristorante, schede dei menu, divise dell'equipaggio, insegne e decorazioni per ristoranti, social media e risorse digitali e di marketing. Il risultato è un nuovo look che indica fiducia nel futuro pur rimanendo una vera eredità e ciò che gli ospiti amano di BK®.
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La nuova identità visiva di Burger King: valorizzando il gusto e la qualità attraverso il design, ogni elemento di design è stato intenzionalmente reinventato per riflettere meglio il nuovo viaggio gastronomico di Burger King. I principi di progettazione catturano le caratteristiche uniche del marchio Burger King: appetitoso, Big & Bold, Playfully Irreverent e Proudly True.
Logo. Con sicurezza, cos'è BK: cibo vero, semplice e delizioso. Dal lancio dell'attuale logo nel 1999, l'industria è passata a un linguaggio di design più moderno e compatibile con il digitale. Il nuovo logo minimalista incontra perfettamente l'evoluzione del marchio dei tempi e rende omaggio al patrimonio del marchio con un design raffinato che è sicuro, semplice e divertente.
Colore. I colori selezionati sono impeccabilmente ricchi e audaci, ispirati all'iconico processo di cottura alla griglia Burger King e agli ingredienti freschi. La nuova fotografia è iper strutturata e compone l'aspetto sensoriale del cibo.
Font. Il nuovo font del marchio proprietario di Burger King è (appropriatamente) chiamato "Flame". Il font si ispira alle forme del cibo BK - arrotondate, audaci, gustose - e alla personalità irriverente del marchio.
Uniformi. Le nuove divise dei membri dell'equipaggio riflettono i maestri del grill a fiamma, mescolando uno stile moderno e confortevole con colori e grafiche distintivi. I veri membri dell'equipaggio sono presenti nella nuova pubblicità di BK.
Confezione. La nuova confezione mostra il nuovo logo con grande orgoglio, colori audaci e illustrazioni giocose degli ingredienti.
Raphael Abreu, Responsabile internazionale del design di Restaurant Brands:
"Il design è uno degli strumenti più essenziali che abbiamo per comunicare chi siamo e cosa apprezziamo, e svolge un ruolo fondamentale nel creare desiderio per il nostro cibo e massimizzare l'esperienza degli ospiti".
“Volevamo utilizzare il design per convincere le persone a desiderare il nostro cibo; la sua perfezione alla brace e soprattutto il suo gusto. "
Gli ospiti inizieranno a vedere la nuova identità visiva a partire dall'inizio del 2021. Nei prossimi anni, Burger King mira a implementare questo nuovo design nei ristoranti di tutto il mondo.