NPPGA aumenta il digitale per mantenere il messaggio fresco e tempestivo.
La comunicazione all'interno di ogni azienda e associazione è fondamentale, in particolare durante questi periodi di meno tempo di persona e più faccia a faccia tramite riunioni di app e connessione istantanea su Internet.
E molte campagne di marketing stanno espandendo la componente digitale per mantenere i membri dell'associazione in contatto tra loro e allo stesso tempo aprire nuove strade per soddisfare le esigenze dei clienti.
Ted Kreis, direttore marketing / comunicazione per la Northern Plains Potato Growers Association, sta lavorando con produttori e designer per aggiornare il sito web di NPPGA, nppga.org, oltre ad aumentare la visibilità sui social media.
Affrontando le sfide di COVID-19 e l'orizzonte mutevole per riunioni interne e networking, Kreis ha affermato che i soldi originariamente pianificati per le funzioni di persona sono stati reincanalati alle esigenze dei membri attraverso altre piattaforme.
"Abbiamo spostato una quantità significativa di fondi dalle fiere che sono state annullate alla pubblicità cartacea e digitale, insieme a miglioramenti ai siti Web e alle produzioni video promozionali", ha spiegato a metà novembre, aggiungendo: "Le riunioni dei membri sono state tutte virtuali per questo punto."
COVID ha anche influito in una certa misura sugli sforzi digitali, ha affermato. "Ha ritardato alcune riprese video per il sito Web", ha detto. Il momento esatto per il live non è stato stabilito, ma Kreis ha detto che tutte le ruote sono in movimento.
Le riunioni virtuali non sono un compito da poco per la NPPGA, che vanta una partecipazione di oltre 200 coltivatori e spedizionieri di patate nella regione della Red River Valley del Nord Dakota, nel Minnesota nordoccidentale e nell'estremo Montana orientale e rappresenta una delle 10 migliori patate del paese aree di produzione e il più grande produttore di patate rosse negli Stati Uniti.
Con sede a East Grand Forks, MN, NPPGA è incaricato di gestire marketing, legislazione, ricerca e comunicazione per i suoi membri. È composto dal presidente Donavon Johnson, dal direttore delle finanze / operazioni Diane Peycke, dal direttore generale del coltivatore di patate Todd Phelps, dal direttore del marketing / comunicazione Kreis e dall'agronomo di patate per l'estensione ND / MN Andy Robinson.
L'industria delle patate della regione è unica in molti modi, incluso il fatto che quasi tutte le spud della Red River Valley coltivate per il fresco non sono irrigate. Le patate coltivate appena fuori dalla RRV nel Nord Dakota centrale e occidentale vengono irrigate e utilizzate per le patatine fritte.
"Il North Dakota e le contee vicine del Minnesota hanno piantato circa 82,000 acri di patate nel 2020, producendo circa 25 milioni di cwt di patate", ha detto Kreis.
“Circa il 65% è andato alla lavorazione del congelato, il 16% al mercato del fresco, il 10% alle patatine e il 9% alle sementi certificate. Le principali varietà per il mercato del fresco sono la Red e la Dark Red Norland; le principali varietà per il mercato della lavorazione del congelato sono Russet Burbank e Umatilla. Cascade e Dakota Pearl sono varietà di cippatura popolari e il settore delle sementi è molto diversificato ".
Ha notato che la stagione di crescita "in generale è stata buona", ma ha detto: "Alcune perdite si sono verificate a causa di forti piogge a fine giugno e condizioni di raccolta molto secche a settembre e ottobre".
E, ha detto Kreis, l'impatto della pandemia ha colpito anche una parte della superficie. “COVID ha fatto tagliare alcuni acri di lavorazione congelati, circa il 10 percento. I coltivatori freschi hanno visto virtualmente evaporare il business della ristorazione, ma le vendite al dettaglio sono state molto buone poiché più persone mangiano a casa durante la pandemia ".
Nel settore dei prodotti freschi, l'avvio del programma Farmers to Families Food Box ha avuto minori vantaggi per i membri NPPGA, ha affermato Kreis.
"La maggior parte delle attività di Food Box è avvenuta durante l'estate, quando non siamo sul mercato", ha spiegato. "Ci sono stati degli affari in questo autunno con l'ultimo stanziamento di fondi ma niente di significativo nella Red River Valley."
I problemi comuni condivisi dai membri dell'Associazione includono il protocollo COVID, il trasporto e il lavoro. Kreis ha detto che tutti i capannoni stanno seguendo un protocollo di sicurezza appropriato; il trasporto è “molto stretto”; e anche il lavoro è definito "molto stretto".
Ma le settimane che hanno preceduto il Ringraziamento hanno visto affari che Kreis ha descritto come "molto vivaci" e, insieme al resto del mondo dei prodotti ortofrutticoli, le Pianure settentrionali stanno entrando nel 2021 sperando che arrivino giorni più luminosi con il nuovo anno.
Devi essere connesso per lasciare un commento.